近年来，随着中国美妆市场扩容，美妆消费需求持续增长，越来越多的新锐国货品牌迅速崛起，成为了消费者化妆台上的新宠。作为全球美妆品质好货聚集地，京东美妆不仅吸引了国际美妆大牌接连入驻，也吸引了包括AOEO、PMPM、逐本、敷尔佳、米蓓尔、亲爱男友、C咖在内的众多新锐国货品牌，品牌、商品极大丰富，为消费者带来更多元化的美妆好物选择。

　　为集中展示优质新锐国货品牌和商品，京东美妆开启新锐国货专场，汇集润百颜、谷雨、伊肤泉、米蓓尔、可丽金等新锐品牌，不仅有以谷雨光果甘草雪肌水乳、蘭（LAN）天然水感卸妆油、润百颜次抛玻尿酸精华、可丽金类人胶原蛋白喷雾为代表的“成分流”功效护肤品，还有无用享乐东方香调香氛、理然男士衣物淡香水、C咖小罐膜等Z世代喜爱的新趋势好物，全面满足个性化、精细化、科学高效的美妆消费需求。

　　京东美妆还在新锐国货专场贴心设置了小规格商品专区，甄选润百颜次抛玻尿酸、AOEO护肤套装等体验装，低至9.9元即可入手。不仅如此，京东美妆联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌推出联合体验套装，一次购买即可将多个新锐品牌的明星产品收入囊中，让更多消费者在尝鲜小样之后，进一步了解和喜爱新锐国货美妆好物。

　　京东美妆新锐国货品牌日不仅为新锐国货品牌、产品提供了集中展现的舞台，更以“新国妆”概念为新锐国货品牌打造全新记忆点，联合众多品牌推出“态度大片”，并邀请润百颜、PMPM、理然、无用享乐等品牌创始人或主理人，发出“新国妆”宣言，全方位助力新锐国货品牌以新面貌集体出圈。

　　一直以来，京东美妆凭借正品信赖、全链路运营能力，以及为品牌量身定制的全渠道、全场景营销推广，吸引了众多国际大牌、新锐品牌的入驻。而京东5.7亿年度活跃用户，尤其是快速增长的Z世代年轻客群，更是为新锐国货品牌出圈打下了坚实的基础。

　　其中，“联合小样体验装”是京东美妆为新锐国货品牌量身打造的创新商品。在理性消费趋势下，很多消费者不再盲目下单未亲身体验过的新产品，小样成为了帮助新锐国货品牌触达更多消费者的突破口。此次新锐国货专场，京东美妆联合PMPM、AOEO等新锐国货品牌推出的联合小样体验装，让更多消费者以低价尝鲜新锐口碑商品。而在此之前，京东就曾联合和风雨、亲爱男友、极男等品牌推出低至9.9元的男士新锐美妆旅行套装，以及包括润百颜、谷雨在内的多品类女士护肤套装。联合众多新锐国货品牌，持续进行联合小样商品共建，并整合京东旗下多渠道，在京东app众筹、秒杀、学生等频道，以及线下酒店、快闪店向用户精准推荐，这也是京东美妆助力新锐国货破圈的创新路径之一。

　　不仅在商品组合、小样体验方面进行创新，京东还通过多元、定制化营销推广进一步拉近新锐国货品牌与消费者的距离。去年京东618、11.11期间，京东均打造了“新锐品牌日”，开设新锐美妆分会场，集中展示新国货美妆品牌和产品。与此同时，京东美妆还联合“京东金榜”为新锐国货品牌背书，通过维度丰富、专业性强的榜单突出商品优势，借助权威榜单推荐让更多优质新锐产品进入用户视野。

　　在京东美妆的多举措加持下，众多新锐国货品牌也取得了显著增长。京东数据显示，2021年美妆新锐国货成交额同比增长高达100%以上，京东618开门红当天成交额同比增长300%，AOEO、PMPM、谷雨表现尤为抢眼，成交额月环比高达200%以上。

　　4月19日，京东美妆新锐国货专场高潮期开启。新锐国货品牌通过“新国妆”面貌集体亮相，为消费者奉上丰富的高品质、新趋势美妆好物，圈粉Z世代消费者。未来，京东美妆也将迎接更多新锐品牌的入驻，以丰富的品牌和商品矩阵，多元高效营销、专场共建活动，持续彰显国妆新理念、新势力，帮助消费者解锁中国式的美妆新生活。